“小小峨眉山，轻松拿捏！”近日，一群来自成都的年轻游客在峨眉山金顶大声喊出这句口号，拍摄视频记录下完成徒步登山后的高光时刻。有人举着刚领到的春季限定奖牌，有人笑称“你一句‘轻松拿捏’，我的腿从山上抖到山下”。这枚奖牌，正成为徒步峨眉山爆火的社交货币。
游客在徒步峨眉山前打卡留念 钟础蔚 摄
“奖牌，就是把看不见的坚持，变成看得见、摸得着、晒得出去的纪念。”峨眉山景区工作人员介绍，活动灵感来自一组连续三年徒步登金顶的老游客，“他们说回去后想给朋友看看登山‘证据’，除了照片，没有别的”。这个小小的声音让景区意识到，硬核徒步者也需要被温柔地奖励，奖牌就是把徒步的“完成价值”实体化、仪式化。于是，依托本地自然景观、文化地标与地质遗产，景区打造了多款主题奖牌，为徒步爱好者送上专属出行嘉奖。据悉，自2025年开启登山徒步领奖牌活动以来，已累计发放奖牌3.5万余枚。
峨眉山春季徒步奖牌
一枚奖牌点燃峨眉山徒步热潮并非偶然，峨眉山景区围绕“徒步+奖牌”模式精心设计了一套精密活动运营体系。峨眉山景区开发了“峨眉拿捏”小程序，设置南线、北线两条路线，游客需按顺序打卡报国寺、仙峰寺/息心所、金顶三个必打点，且在8:00至17:00内完成登山，即可获得抽取免费奖牌的机会。奖牌每日限量发放，工作日每日100枚、周末及节假日每日200枚，每日8:00-13:00、13:00-17:00两个时段分别发放总量的50%。
峨眉山徒步游线路设置
这套模式带来的经济效益极为亮眼。2025年徒步登金顶游客超40万人次，同比增长17.78%；2026年1至4月徒步登山游客已突破17万人次。客流量高增长只是“面子”，徒步经济对二次消费的拉动才是真正的“里子”──今年4月开展的峨眉山越野挑战赛作为日常徒步活动的“高然宣传片”与“峰值引擎”，直接带动餐饮、住宿、交通、农特产品等二次消费超1.5亿元，山区酒店入住率攀升至80%以上，网红餐饮单品销量、商户备货频次成倍增长，原本的传统旅游淡季也被成功盘活。
峨眉山越野挑战赛现场 图源峨眉山越野挑战赛
来自重庆的大学生小王是被社交媒体推荐来的：“刷到好几条‘小小峨眉山，轻松拿捏’的视频，觉得又酷又有仪式感，就拉着室友一起来挑战了，拿到春季限定奖牌发朋友圈，许多评论都夸奖牌好看想要同款。”“以前徒步只是拍照打卡，现在有了奖牌，感觉每一步都更有意义。”徒步爱好者李女士也深有同感，奖牌不仅是汗水的见证，更有专属的仪式感，“徒步奖牌需要完成登山打卡任务才能获得，这种‘从付出到收获’的过程，让奖牌自带‘成就感’。”通过游客自发进行二次创作传播，极大提升了峨眉山的网红属性与年轻化形象。奖牌本身成为自带流量的社交货币，吸引了大量年轻人前来挑战打卡。
游客们在网络上分享“拿下峨眉山”的徒步经历
峨眉山徒步美景 图源峨眉山景区
据了解，夏季主题奖牌即将上线，“徒步+研学”“徒步+环保”等创新玩法同步铺开，奖牌展示框、集齐四季奖牌兑换限定礼盒的玩法，将进一步拉长消费链条、深化游客黏性。
