7月1日，2025四川省导游大赛在宜宾开幕，活动由四川省文化和旅游厅、四川省总工会、共青团四川省委、四川省妇女联合会共同主办。
为期三天里，来自全省各地的51位优秀选手将分为普通话和英语两个组别，通过自选点位和抽选主题讲解、实地带团等形式，针对导游的职业道德和服务规范、文史知识和文化素养、旅游组织协调能力、入境旅游服务能力等方面同台竞技、展示风采，最终决出一二三等奖13名和优秀奖若干名，有机会被推荐参加第六届全国导游大赛。
来自成都旅游协会的徐元历从事导游已经20年了，此行作为成都市代表队的选手参赛。聊到对这份职业的理解，他认为，单纯一路讲解、带团把路认好的时代早已过去，当下多元游客群体的诉求变化正带来一系列复合型挑战，“我们现在更多要思考如何为游客持续提供在路上的情绪价值，把在地文化用某种具备参与和互动的形式呈现出来，也包括怎样将四川的好风景、好东西包装成带有体验感的产品，让大家留下真正的记忆点，再带回他们的地方传播得更远。”
首届天府旅游名导卫美佑是本次大赛评委之一，在受访时直言期待看到选手们百花齐放的风格和多变的语言艺术表现力，吸引更多人能够来到安逸四川、爱上四川，“新时代的导游首先要热爱家乡文化，能够讲好中国文化故事，同时要有一份信念感，‘游客为本、服务至诚’的行业准则在任何时候都不能丢掉。”