四川发布客户端消息 4月25日，由四川省文化和旅游厅、乐山市人民政府主办的第十一届四川国际旅游交易博览会在乐山市峨眉山市开幕。作为其中重要主体活动，当日还组织开展了“文旅融合·美好生活”主题交流活动。
在主题演讲阶段，中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准，北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、中国旅游协会休闲度假分会副会长曾博伟，腾讯云副总裁，腾讯文旅负责人方腾飞和中旅途易首席运营官刘会元等文旅行业专家和重点企业负责人，通过汇集行业智慧、分享前沿案例、推介优秀成果，聚焦文旅融合与入境旅游发展新路径，探索“文旅融合”新思路、新场景、新模式，促进四川入境旅游市场繁荣，助力区域文旅产业转型和入境旅游提质增效。
“当前，我们的旅游消费市场已经与此前发生了很大不同。”中国社科院旅游研究中心秘书长金准率先抛出了自己的观点。在他看来，中国文旅呈现出超大规模、旅活力、年青潮、双循环等特点，城市休闲与城市旅游形成文化关系，游客的高频出行也将推动相关产业链互动更加紧密，“当前文旅消费在发生一系列结构性的变化，对此需要提升信息掌控力、科技创新力、年青引导力等，紧抓新的消费热潮，激发市场活力。”
“文化事业和旅游产业的融合，需要丰富旅游场所公共文化活动内容，让更多文化事业在旅游产业市场中得到弘扬。”中国旅游协会休闲度假分会副会长曾博伟以《新时期文旅融合的基本路向》为主题，从文旅融合的基本背景、总体方向、主要路径三大方面分享了见解。在他看来，文化和旅游惠民活动之间联动有多种形式，例如，非遗、文化表演、文化讲座等公共文化活动进景区、进旅游度假区、进乡村旅游点、进休闲旅游街区；街头艺术增加旅游目的地的烟火气和亲和力等。他还强调，文化和旅游要在要素层面进行深度融合，“不要把文化和旅游割裂开来，也不要仅仅是文化旅游的物理融合，而应该是起化学反应的融合；旅游与文化结合的关键是在吃住行游购娱各个环节体现文化，而并非仅仅参观某一个文化景点。”
“新消费阶段，什么最贵？情绪最贵。旅游者需要被看见、被懂得、被抚慰。”腾讯云副总裁，腾讯文旅负责人方腾飞以《AI+文旅场景重构与文化消费新体验》为题作介绍。他认为，新的消费周期催生了游客新价值需求，旅游者需要高浓度、全沉浸、超治愈的情绪价值场景营造，而AI技术变革则为文旅融合带来了更多的发展机遇和应用场景。如智能服务重构方面，可以带来新的行程定制设计、旅游智能体与交互服务、多语言服务体验；而在产品体验和业态升级方面，则可能带来数字化产品体验以及项目开发与业态的提升；文化传承保护与可持续发展方面，则可能促进文物高精度建模、历史与文化场景的复原、环境生态承载力监测。
中旅途易首席运营官刘会元则深度剖析了入境旅游市场的特点与趋势，“随着入境游客数量的增加和旅游消费需求的多样化，未来入境旅游市场的消费潜力将进一步得到释放。”刘会元认为，随着海外网红在社交平台分享的中国旅行见闻形成示范效应，使得外国游客不再满足于传统的跟团游，多以家庭为单位的私人定制旅行团、自由行等模式越来越受欢迎，“四川拥有良好的文旅资源和文化影响力，通过产品创新、服务优化、提高国际交通可进入性，进一步构建数字旅游服务体系、拓展数字营销渠道与方式、创新数字文旅产品与体验等，不仅能推动入境游市场繁荣，也将提升四川的国际影响力与吸引力。”
据介绍，此次活动亮点频频。不仅构建政企学研对话平台，邀请文旅行业专家和重点文旅企业负责人，面对面交流行业前沿热点，理论联系实践多维度探索“文旅融合”新思路、新场景、新模式；同时交流活动受众更加精准，包括文旅行业专家、川内市州文旅部门、乐山世界遗产管理机构及景区代表和乐山文旅企业代表，行业前沿的交流探讨及经验分享，将助力四川文旅发展。
另外，现场还举行了重庆武隆区和川内市州文旅主题推介，集中展示川渝地区文旅资源和线路产品。
四川发布客户端记者 刘茜