全市开放的37家A级旅游景区累计接待游客218.55万人次，其中，乐山大佛景区接待游客22.06万人次，峨眉山景区接待游客22.6万人次……这是2026年“五一”假期，乐山交出的成绩单。
数字背后，是一场从“赛事引流”到“场景留人”再到“服务暖心”的系统接力。一场场高水平赛事、一个个沉浸式新场景、一次次暖心服务，“五一”假期，乐山文旅让“乐游乐山”的标签越发鲜明，实现了从“假期流量”到“文旅留量”的加速转化。
赛事“引流” 文体旅融合释放新活力
The North Face 100峨眉山越野挑战赛、中国国青男篮热身赛国际篮球对抗赛（犍为站）、中国天下名山第十届全国舞蹈大赛、井研第三届中泰拳王挑战赛……“五一”假期前后，多项国际国内赛事密集开赛，吸引超200名外国选手来乐参赛体验。
其中最为亮眼的，当属峨眉山越野挑战赛。不仅在赛事期间吸引8100余名跑者进山，更带动峨眉山景区整个“五一”假期徒步游客达到3.12万人次，同比增长20.44%。5月4日，重庆游客谢瑜登上金顶，兴奋地拍下与贡嘎雪山同框的照片，他说，“假期专门计划了两天来爬山，一定要‘拿捏小小峨眉山’。”
赛事“引流”不止于峨眉山。随着川超联赛乐山主场赛事、犍为县乡村篮球赛、马边彝族自治县“越马赶梦”男子篮球邀请赛等11项群众性体育活动轮番登场，这些参与门槛低、地方特色浓的赛事活动成为假期的体验新选择，带动近3万人次市民观赛参赛，形成“周周有活动、区县有亮点”的浓厚体育氛围。
流量如何变现？我市配套推出“乐购嘉州”球迷主题消费套餐，联动近130家餐饮、住宿、购物商家提供专属优惠，带动周边餐饮、住宿、购物等配套消费超1亿元。“观赛事、游乐山、慢休闲”的新业态，正在从设想逐渐变为现实。
场景“开源” 小而美景点撬动大“留量”
赛事把人引来，靠什么把人留住？乐山的答案是：沉浸式新场景。
在乐山大佛景区，新上线的球幕影院用4K巨幕和双8K球幕，为游客带来“仰望”视角下的佛文化与现代科技的“双重震撼”，让游客沉浸式感受文化与自然魅力；峨眉山景区全新推出沉浸式剧本游，把万年片区变成了“沉浸式江湖”，游客以“修仙者”身份解谜闯关，让爬山不再枯燥。
新场景新消费热点也从核心景区向周边区县“辐射”。五通桥“焕新”宝庆街，复现盐运历史场景，12万人次游客在古街解锁文旅新体验；苏稽古镇“上河盛景”宋韵市井盛宴、沙湾区第二届“沫若戏剧周”、沐川县大型实景剧《乌蒙沐歌》……11场精品演艺累计吸引游客72.35万人次，带动全市酒店民宿平均入住率达78.43%。“这是我第二次来看《少年郭沫若》了，我觉得这部剧非常好看，很有意义。”“二刷”“沫若戏剧周”的小观众王芷萱表示，将像少年郭沫若一样勤奋好学，将来实现自己的理想。
更值得关注的是，“反向旅游”也成为这个“五一”假期的乐山文旅高频词。五通桥牛华古镇美食游、犍为罗城古镇休闲游、沐川万顷竹海度假游……假日的“松弛感处处”拉满。不少区县立足资源禀赋，推出登山挑战、文化惠民演出等特色活动，让游客有了更多“留下来”的理由。
服务“堵漏” 暖心宠客提升旅游口碑
人气旺，考验的是管理服务的“内功”。“五一”假期，乐山一如既往“宠游客”“暖游客”。
乐山大佛、峨眉山两大景区以游客需求为核心，通过分时预约、刷脸入园、无人机红旗展演等举措，精准“拿捏”排队久、出行累、体验弱等痛点，一边用暖心服务筑牢体验底线，一边用科技与新场景解锁游玩新方式，不断提升游客满意度、舒适度。
与此同时，全市压茬推进旅游市场整治“雷霆”行动，文旅、公安、交通、市场监管等部门一线执法，累计检查各类涉旅经营主体572家，严格执行涉旅投诉“1124”限时办结机制，受理涉旅投诉106起、表扬27起，办结率达100%。同时，升级“乐智游”智慧文旅平台，整合信息查询、在线预约、停车引导等功能，让服务的“暖心”细节变成游客的“舒心”全程。
此外，我市还围绕“乐游乐山”主题，实施线上线下联动，发布系列“五一”游玩攻略，推出串联全市30余个小众打卡点、宝藏店铺的“乐山城市徒步地图”，引导游客深入城市肌理探索嘉州文化魅力。不少游客在社媒平台分享在乐旅游体验，自发成为乐山文旅“种草官”“推荐人”，让“citywalk、好吃、好玩”成为乐山“五一”高频标签，塑造起城市年轻、时尚、活力新形象。
