四川发布客户端消息 今（29）日，“融聚力量·成就未来”2017城市品牌传播论坛在蓉举行。会上，来自全国的数十位企业家、经济学家、城市品牌专家、智库专家等相聚一堂，与成都市相关部门负责人一道，共同探讨城市品牌的创新之路、城市发展的崛起之路。
城市品牌时代来临！撬动城市竞争力倍增
随着经济社会的发展，我国城市的差异性发展日益明显，不同城市主打的竞争优势也不痛。城市竞争力的关键是什么？在塑造和传播城市品牌上，应该如何做？
论坛上，国内研究城市经济学知名学者、中国社科院城市与竞争力研究中心主任倪鹏飞以“城市品牌：城市最美的风景”为主题做了主旨演讲。
△倪鹏飞做城市品牌主题演讲
倪鹏飞讲到，城市品牌就是城市艺术。首先，源自城市独特美好“产品品质”，其次，城市品牌是对现实的进行了艺术升华和提炼。
“北京有大城之美，上海有时尚之美，广州有创富之美，成都则有生活之美；城市可以复制，时尚可以追赶，财富可以累积，而生活方式却有着独一无二的城市竞争力。”倪鹏飞说。
倪鹏飞表示，城市品牌具有多重价值。首先，提升城市顾客效率、福利、效用和价值。有助于城市顾客的识别和认知，做出正确决策，简化选择过程，降低选择成本。其次，提升城市总体价值和综合竞争力。有助于在顾客心中占据比竞争城市更为优越的地位。有助于城市经受各种危机和风险的考验。城市品牌有助于城市经济活动的繁荣。再次，促进全社会资源合理配资和全体居民福利最大化。
△余明阳做城市品牌传播新趋势主题演讲
与此同时，论坛中，中国记协原书记处书记顾勇华、上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳、京东物流集团CEO王振辉等城市品牌专家和经济学家、企业家作为主讲嘉宾做了精彩演讲，为成都市品牌形象的提升建言献策。
清华大学专家：城市定位对城市品牌打造非常重要
如今，随着全球化和城市化的发展，城市品牌的国际化传播正不断探索。在论坛圆桌对话“城市品牌的全球化传播策略”环节，清华大学中国企业研究中心主任赵平、猎聘网创始人兼首席执行官戴科彬等学者、企业家进行了精彩讨论。
在赵平看来：“塑造城市品牌与塑造企业品牌在本质上是一样的，就是让目标受众在头脑中建立起对品牌的积极、正面、独特的联想。”
△埃菲尔铁塔成为浪漫法国的象征之一
赵平特别提到，准确定位城市品牌非常重要，这种定位能让受众在脑海中形成固有的品牌联想，获取更好的传播效果。他以全球闻名的法国巴黎为例，葡萄酒和香水是固化在我们脑中对这个国际浪漫都市的品牌联想。
太和智库总编辑王晓波则认为，城市品牌塑造要瞄准未来人们对城市的需要，城市要有人文关怀，让人们更有归属感。
一座快速崛起的城市，总会孕育一批优质的企业。企业品牌在城市品牌打造、凝聚城市精神方面又发挥着怎样的作用？包括红旗连锁董事长曹世如、数联铭品（BBD）执行总经理尹康等知名企业家或企业高管，就“企业品牌凝聚城市精神”展开了讨论，从企业家的角度分享了企业品牌与城市品牌的关系与互促作用。
四川发布客户端记者 夏寒