四川发布客户端消息 近一个月，四川茶业遇到行业内两次盛会。5月5日，第六届中国·四川国际茶业博览会暨天府龙芽茶文化节在成都世纪城新国际会展中心开幕，川茶集团世界茗茶“天府龙芽”领衔1300多个川茶产品抱团亮相，实现合同交易7462万元，省外订单占近7成。5月18日的杭州西湖畔，首届中国国际茶博会上，四川茶叶大区域公共品牌“天府龙芽”举办专场品鉴会，全球买家抛出8亿元意向大单，海外订单更是突破亿元大关。“天府龙芽”成长为川茶军团的领队“标兵”，剑指川茶千亿产业规模。
2013年10月，以叙府茶业为主体，川茶集团成立。2014年，按省政府一号文件要求，川茶集团、竹叶青等121家茶企抱团成立川茶品牌促进会。2015年，“天府龙芽”被确定为川茶省级大区域公共品牌；2016年，在第五届四川茶博会上向全球发布这一公共品牌；2016年7月，被定为在成都举行的G20财长和央行行长会议唯一指定用茶；2016年9月，走进外交部四川全球推介会；2017年3月，获国际茶叶委员会“世界名茶”称号。
“天府龙芽”既是对四川千年茶源的传承发扬，也是整合川茶“千茶万品”的品牌之筐，实现“东有西湖，西有天府；东有龙井，西有龙芽”，继而在市场推广中代言四川文化风情，为“四川形象”“四川品牌”再添奇兵。 “天府龙芽”以“世界名茶”为品牌定位，以国茶形象为风格，以“中国唯一全茶类品牌”为市场定位，为品牌川茶、品质川茶找到核心价值。
2016年，川茶综合产值已达550亿元，今年向着600亿元迈进，品牌更是跻身中国名茶第一方阵。行业巨变下，面对千亿川茶产业强省目标，川茶首先精准发力突破：以川茶集团为主力，强有力整合川茶优势资源，打造“天府龙芽”统一名片，推进品牌战略规划，以品质川茶打造品牌川茶，不断提高市场占有率。
面对市场选择痛点，经过近两年扎实调研，“天府龙芽6+X”理论模型出世——“6”，指六大茶类。“X”，指包括花茶、功能茶、茶食品、茶饮料在内的茶周边产品。川茶省级大区域公共品牌“天府龙芽”，打破“一地一品，一品一牌”的新思路，就是在六大茶类基础上，不断研发更多消费者需要和喜爱的产品。这也是一个平等发展理念的创新——建立成员企业可保留自有品牌并使用“天府龙芽”的双品牌战略。在行业洗牌之际，抱团发展显然优于单打独斗，川茶实现“风险可以分担、资源可以共享、成果可以共用、互相依靠、共同发展”。
对品牌旋风，川茶集团给出5组密码：传承中国文化、代言四川形象、嵌入资本引擎、拓宽国际视野、强化品牌差异。“天府龙芽”首先实现传统茶文化的传承及与现代茶文化的相互辉映，并借助四川“天府之国”形象，让消费者理解品质文化内涵特征，迅速扩大知名度。2016年8月，川茶营销创新发展联盟企业——四川天府龙芽股份公司组建，聚合优质资源成稳定命运共同体，抱团在资本市场共享价值红利。北上俄罗斯，西进欧洲，南下我国香港，几年拓市，四川茶叶与世界的距离越来越近。
“天府龙芽”精准切入，通过集标准化种植、精深加工及现代仓储物流、品牌打造、渠道拓展、文化创意等为一体的全产业链综合开发，建立从茶园到茶杯全程质量可追溯和安全保障体系，促进全要素、跨区域、多产业深度融合，助推产业转型升级。
川茶宣 四川发布客户端记者 侯超（数据资料由川茶集团提供）