6月3日，第九届中国网络视听大会将在成都举行。今天下午，《2021中国网络视听发展研究报告》率先发布。根据报告，截至2020年12月，全国网络视听用户达到9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。
短视频领衔 网络视听市场规模稳步增加
短视频、综合视频、网络直播、网络音频用户规模分别为8.73亿、7.04亿、6.17亿和2.82亿，日均使用时长分别为120、97、60、59分钟，各个细分领域实现较均衡的发展。
报告显示，去年短视频贡献了1000万新网民。网民对短视频的使用率为88.3%，其中20-29 岁、30-39岁用户、大专学历用户对短视频的使用率较高。
此外，CNNIC在参考《2020年全国广播电视行业统计公报》基础上，结合第三方咨询公司相关数据，根据企业公开财报、行业访谈及统计模型，推算出2020年泛网络视听领域产业的市场规模为6009.1亿元，较2019年增长32.3%。
其中，短视频领域市场规模为2051.3 亿，同比增长57.5%，占整体的 34.1%;其次是综合视频、网络直播领域，市场规模分别为1190.3亿、1134.4亿，同比分别增长16.3%、34.5%，总占比接近20%。OTT/MIPTV市场规模为745.6 亿，同比增长23.5%，合计占整体的12.4%：内容创作领域市场规模为 548.9亿，同比增长 10.6%，占整体份额的9.1%。网络音频领域市场规模为338.6 亿，同比增长24.5%，占整体的 5.6%。
用户喜好有更新 倍速观看、弹幕成“标配”
《2020年全国广播电视行业统计公报》还指出，19.5%的用户在使用网络视听类应用时，会同时使用聊天、购物等软件。尤其是年轻的高学历用户，三成以上会“边看边买”“边看边聊”。网络视听平台推出1.5、2.0倍速等节目收看收听速度调整功能后，剧情和效率成为影响用户速度选择的主要原因。四成左右19岁及以下用户不会按原键收看/收听，1.25-2倍速是他们最常使用的选择。
其中，20-29岁用户更倾向于用1.5倍及以上速度观看，30-39岁用户边拉进度条边看的比例相对较高。快速看只为“避开不喜欢、不感兴趣的桥段”和“提高看剧效率”。
此外，近四成用户每天听音频节目，有声小说、音乐成最受欢迎的网络音频内容。据了解，音频节目的用户黏性相对较高。过去半年使用过网络音频的用户中，38.2%的人会每天都收听网络音频节目，每周听3天以上的用户占49.7%，其中14.2%的用户每天的使用时长在3小时以上，高于其他类别应用。睡前、干家务时、午休时段是最常见的网络音频节目收听时段。（张诗语 兰学军）