北川县位于四川盆地向藏东高原过度的褶皱地带，是全国唯一的羌族自治县，境内自然和人文资源丰富，现有一个5A、四个4A级旅游景区，500多家农家乐和乡村民宿，拥有“羌年”“口弦音乐”“禹的传说”三项国家级非遗项目。2019年接待游客876万人次，旅游综合收入102.3亿元。
近年来，北川县着力打造文旅发展引领区，充分和利用丰富的自然和人文资源，发挥好旅游产业“接二连三”的功能，做好“旅游+”“+旅游”融合发展模式。全县上下形成了“干部群众围绕旅游干，各类资源围绕旅游配，基础设施围绕旅游建，文化活动围绕旅游办”的全域旅游发展氛围。先后获得全国生态文明建设示范县，全国民族团结进步示范县等荣誉。连续五年获得全省县域经济发展先进县。